Maneras en que un redactor publicitario puede impulsar su SEO
Contar con un redactor publicitario era un lujo reservado sólo a las grandes empresas, pero gracias a Internet, un sinfín de propietarios de sitios web más pequeños lo encuentran posible y dentro de su presupuesto. Invertir en un redactor que esté familiarizado con la optimización de los motores de búsqueda, o SEO, es una forma fantástica de mejorar su sitio web. Especialmente en el caso del SEO local, el contenido que publique en su sitio web tiene el poder de hacer o deshacer su clasificación en las búsquedas.
Aquí hay 12 cosas que su redactor puede hacer para mejorar el SEO de su sitio.
1. Utilizar palabras clave
Dependiendo del redactor publicitario con el que trabajes, puede ser capaz de investigar palabras clave para tu contenido o puede que tengas que proporcionarles algunas. Si se trata de un redactor de SEO, se encontrará en la conveniente situación anterior, en la que ellos deberán tomar la iniciativa de idear las palabras clave por su cuenta. Un redactor de SEO estará bien informado sobre las últimas reglas y las mejores prácticas de SEO, que siempre están cambiando, y podrá seleccionar las palabras clave que mejor se adapten a la dirección de su contenido y a la audiencia de su sitio web. Proporcióneles las herramientas que necesitan para investigar las palabras clave con antelación, incluyendo plazos para tener en cuenta el tiempo que puede llevar mirar lo que hacen los competidores y desenterrar temas.
Cómo hacerlo:
La densidad de palabras clave ya no se considera un factor principal de clasificación y no hay un porcentaje concreto al que aspirar (a pesar de lo que le digan muchos «gurús»). El verdadero reto consiste en mantener un contenido orgánico. Tanto el lector como el rastreador del motor de búsqueda deben percibir el artículo como relevante, detallado y de alta calidad. La elección adecuada de las palabras clave le permitirá conseguirlo. Usted o su redactor pueden utilizar herramientas gratuitas como el Planificador de palabras clave de Google para encontrar las coincidencias adecuadas.
2. Alinear los artículos con las páginas
Obviamente, el uso de palabras clave es fundamental para el éxito de su sitio web en los motores de búsqueda. Por eso debe coordinarse con su redactor para asegurarse de que utiliza las mismas palabras clave principales tanto en las páginas como en los artículos. En este caso, resulta útil tener un solo redactor trabajando en su sitio web, ya que eso les ayudará a alinear todo su contenido y a mantener un tono coherente para fortalecer la marca de su sitio.
Cómo hacerlo:
Trabajar con varios redactores que no tienen relación entre sí puede dar lugar a elecciones de temas redundantes, al uso de palabras clave redundantes y al riesgo de tener cambios discordantes en el tono y la voz de su sitio web cuando los lectores pasan de una sección a otra. Además de encontrar un redactor sólido (o un equipo de redactores que trabajen juntos) para dotar de contenido coherente y de alta calidad a su sitio web, también debería elaborar un libro de marca que pueda proporcionar a todos los que trabajen en su sitio web. Este libro de marca definirá el tono y otros aspectos clave de su sitio para que las cosas siempre sean fluidas para los lectores y visitantes.
3. Mantener el contenido fresco
Debe dar a su redactor la oportunidad de crear al menos un artículo por semana para mantener su blog con un suministro constante de contenido fresco, relevante y atractivo. Una vez más, dependiendo de su redactor, puede ser usted quien seleccione los temas o ellos pueden hacerlo por usted. Esto último suele ser lo mejor porque, con su experiencia y conocimientos, podrán rastrear los temas sobre los que han escrito anteriormente y también los temas con los que sus competidores están teniendo éxito actualmente.
Cómo hacerlo:
Cómo hacerlo: Mientras investiga los temas, asegúrese de que su redactor tiene la capacidad y la confianza para diversificarse. También debería hacer un seguimiento de lo que ya ha escrito. Ten en cuenta que una estrategia de palabras clave adecuada requiere mucho tiempo para su elaboración. Cada artículo debe tener una palabra clave de enfoque, y no debe reutilizar esa palabra clave de enfoque en más de una pieza de contenido. Esto significa que la planificación es primordial.
4. Utilice los enlaces internos
La vinculación interna es una práctica sólida de SEO que su redactor puede emplear para aumentar la participación y ayudar a que el rastreador del motor de búsqueda indexe todas las páginas de su sitio. Una vez más, utilizar un solo redactor o un equipo de redactores en colaboración es su mejor opción, ya que podrán publicar contenido en su sitio y desenterrar los enlaces a otras páginas y publicaciones relevantes cuando sea necesario para poder interconectar su contenido.
Cómo hacerlo:
Además de los enlaces internos, que pueden guiar a los lectores y a los rastreadores en la dirección correcta, también debe tener en cuenta la estructura de su sitio. La estructura de su sitio web debe estar optimizada para obtener los mejores resultados. Esto significa que, más allá de los enlaces internos, también es necesario categorizar todas las páginas de su sitio y mantener categorías de un tamaño similar entre sí. Hay que utilizar taxonomías y etiquetas, y definir los contenidos fundamentales.
5. Construir Backlinks
No es ningún secreto que los backlinks juegan un papel importante en su estrategia de SEO. Los principales miembros del equipo de Google han llegado a insinuar que los backlinks de su sitio se encuentran entre los tres factores de clasificación más importantes a la hora de determinar el lugar que debe ocupar su sitio web en los resultados de búsqueda. Dicho esto, usted (o su redactor) debería hacer todo lo posible para conseguir backlinks hacia su sitio web.
Cómo hacerlo:
La técnica del rascacielos es una de las formas más populares de ganar backlinks creíbles. Básicamente, consiste en investigar las tendencias actuales de la industria, encontrar un artículo que esté funcionando bien en el nicho y, a continuación, crear un nuevo contenido que ofrezca la información un poco mejor. Puede utilizar estadísticas actualizadas, un diseño nuevo o alguna otra mejora para ayudar a que el artículo destaque. Sea lo que sea, la clave de la técnica del rascacielos es llegar a las entidades que han enlazado con un contenido similar en el pasado y pedir un enlace.
6. Optimizar las imágenes
Si parte de la descripción del trabajo de su redactor es publicar los artículos directamente en su sitio web e incluir imágenes, algo que pueden hacer para impulsar su SEO es utilizar etiquetas alt para las imágenes. También deberían pensar en el tamaño y la ubicación de la imagen dentro del artículo y utilizar un pie de foto cuando sea necesario. Para lograr un mayor impacto en su SEO, su redactor también debería pensar en el tamaño real del archivo de la imagen y comprimir las imágenes más grandes antes de subirlas a su sitio web. Esto ayuda a que su sitio se cargue rápidamente.
Cómo hacerlo:
Hay cuatro cosas críticas que hay que marcar en la lista cuando se optimiza una imagen: nombre, escala y tamaño del archivo. La primera es sencilla, asegúrese de que el nombre del archivo es relevante y está escrito pensando en el SEO. La segunda tiene que ver con el tiempo de carga. Si tienes una imagen de 1500×1500 y sólo se va a mostrar en una caja de 150×150, la imagen completa tendrá que cargarse. Redúcela al tamaño en el que se mostrará en tu sitio web. Por último, para aumentar la velocidad de carga sin comprometer la calidad, reduzca el tamaño del archivo de las imágenes reduciéndolas y pasándolas por una herramienta que elimine los datos EXIF. Esto puede reducir en gran medida el tamaño del archivo de una imagen manteniendo una calidad del 100%.
7. Utilizar las migas de pan
Para ayudar a su redactor, debería activar la función de «migas de pan» en su sitio web para ayudar a los lectores a navegar hacia las categorías principales cada vez que hagan clic en un artículo. Tus redactores pueden ayudar etiquetando y categorizando adecuadamente cada artículo que escriban, lo que ayudará a los lectores a encontrarlo en tu sitio.
Cómo hacerlo:
Elija entre una estructura basada en la ubicación, en la ruta o en los atributos para las migas de pan de su sitio y luego instruya a sus redactores para que seleccionen cuidadosamente las categorías y las etiquetas para cada artículo que publiquen. Las migas de pan no sólo ayudarán a los usuarios a navegar por su sitio, sino que la categorización adecuada mejorará la estructura de su sitio en general.
8. Escribir meta descripciones
Confiar simplemente en que los motores de búsqueda extraigan las dos primeras frases de un artículo, o algunas frases al azar de la mitad del mismo, no suele ser suficiente para que su artículo reciba clics cuando aparezca en los resultados de búsqueda relevantes. Para obtener la mayor cantidad de clics en las SERP, su contenido necesita metadatos convincentes. Esto incluye tanto un título como una descripción que atraiga a los usuarios del motor de búsqueda a hacer clic en su sitio por encima de todos los demás resultados que se les muestran.
Cómo hacerlo:
Por suerte, cualquier buen redactor publicitario ya conoce la importancia de los metadatos y podrá elaborar un texto que se convierta en clics en el futuro. Sin embargo, es posible que tengas que pedírselo explícitamente, así que asegúrate de incluirlo como requisito.
9. Escriba los enchufes sociales
Las señales sociales también desempeñan un papel importante en el SEO. Tu redactor puede ayudarte a utilizar las redes sociales para conseguir más visitas y comparticiones de tus contenidos, elaborando plugs sociales que puedas tuitear, publicar en Facebook y compartir en las demás plataformas en las que estés activo.
Cómo hacerlo:
Al igual que con los metadatos, los redactores también están familiarizados con las publicaciones sociales. Este tipo de contenido promocional también debe ser convincente para convencer a los navegantes de las redes sociales de que hagan clic en su sitio web. De nuevo, tendrás que preguntar si tienen experiencia en esto antes de contratar a alguien.
10. Vigile a sus competidores
Un buen redactor de SEO no sólo comprobará cosas como la autoridad de dominio de sus competidores para ver cómo está su trabajo, sino que su redactor también debería pensar en el tono, los temas y las tácticas que persiguen sus competidores.
Cómo hacerlo:
Es probable que tenga que pagar a su redactor un extra por profundizar en esta investigación de la competencia, pero la mayoría son más que hábiles a la hora de encontrar a sus principales competidores y analizar lo que están haciendo. Sin embargo, como propietario del sitio, tiene que decirles dónde trazar el límite. Por ejemplo, si está tratando de construir una marca distinta, probablemente no quiera que imiten la voz de sus competidores. Ahí es donde entra en juego la comunicación con su equipo.
11. Seguimiento de sus clasificaciones
Aunque no delegue la parte analítica del trabajo a su redactor publicitario, déle la posibilidad de considerar cómo se clasifican los diferentes artículos. Esto les ayudará a optimizar su contenido futuro e incluso a realizar ajustes en su contenido más antiguo para obtener mejores resultados.
Cómo hacerlo:
Ya deberías estar rastreando los rankings de tu contenido usando herramientas de page rank. Para ello, puedes configurar el acceso a estos tableros para que tu redactor pueda comprobarlo por sí mismo. O bien, puede adquirir el hábito de «capturar la pantalla» de un mensaje semanal o mensual de estilo «digest» que los mantenga al tanto de cómo se clasifica el contenido que han escrito.
12. Contratar ayuda adicional
Seamos realistas, una sola persona no puede hacerlo todo. El SEO es algo muy complejo y depender de tu redactor para que investigue las palabras clave, escriba el contenido, tenga en cuenta la navegación de tu sitio, piense en la velocidad de carga de tu sitio, analice a tus competidores y vigile tus clasificaciones es mucho pedir a alguien que acaba de firmar para escribirte un contenido de alta calidad.
Cómo hacerlo:
Puede que tengas suerte y encuentres un redactor que tenga tiempo para hacer todo lo relacionado con el contenido por ti, pero a medida que tu sitio y las demandas crecen, nunca está de más hablar con tu redactor y contratar ayuda adicional, ya sea un gurú del SEO o simplemente algunas herramientas premium para ayudarles a trabajar más rápido.
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Espero que esta larga lista de ventajas y consejos relacionados con la contratación y el uso de un redactor publicitario ayuden a que tu negocio se dispare este año, ¡y todos los años venideros!