Lo que NO hay que hacer en el branding
Como todos sabemos, las empresas se construyen sobre marcas. En cuanto su empresa se arma de esa marca y de esa escurridiza reputación, puede empezar a acaparar realmente la cuota de mercado.
El problema es que la creación de marcas no es fácil, ni mucho menos. Es algo que puede ser costoso y que puede llevar mucho tiempo implementar. También hay muchas trampas en ella, que es donde entra en juego el artículo de hoy.
Veamos ahora algunos de los errores de marca más comunes y lo que hay que hacer para evitarlos.
Error nº 1 – Te centras demasiado en el rendimiento
Como todos sabemos, siempre vas a tener un ojo puesto en tu rendimiento: es el pan de cada día de tu negocio.
Al mismo tiempo, una campaña de branding no se limita a esto. No olvidemos que este es el momento en el que hay que dar a conocer el nombre de su empresa, y anunciar una venta probablemente no sea la mejor manera de hacerlo. Claro que puede dar lugar a un goteo de conversiones tempranas, pero a largo plazo sólo se está apelando a clientes preocupados por el precio.
En su lugar, piense en el largo plazo. Seguro que es complicado si estás desesperado por las ventas, pero se puede hacer y merece totalmente la pena.
Error nº 2 – No mantiene su marca
Puede que su campaña de marca haya tenido un buen comienzo, pero esto es sólo el principio.
Una vez que haya logrado ese impacto inicial, debe mantenerlo. Debe seguir transmitiendo el mensaje adecuado, ya sea mediante la publicidad a través de una plataforma, o incluso simplemente actualizando sus anuncios en línea.
En cualquier caso, asegúrese de que no está atascado con el mismo mensaje durante años, ya que acabará siendo obsoleto.
Error nº 3 – Intentar complacer a todo el mundo
Todos hemos oído esa famosa frase: se puede complacer a algunas personas en algún momento, a todas las personas en algún momento, pero no a todas las personas en todo momento.
Es un poco complicado, pero espero que entiendas el mensaje. Estas reglas se aplican a la creación de marcas y tratar de atender a todo el mundo no va a funcionar. Aunque puede dirigirse a mercados amplios, dirigirse a todos los mercados significará que solo arañará la superficie con cada uno de ellos. En última instancia, siempre habrá alguien mejor para usted en cada mercado, y su campaña será totalmente infructuosa.
Error nº 4 – Intentar ser diferente porque sí
No hay nada de malo en ser diferente: algunas marcas han ganado miles de millones haciéndolo.
Pero no sea diferente con su campaña de marca porque sí. Si eres diferente solo para destacar entre la multitud en tu publicidad, es por razones equivocadas.
Ser diferente debe consistir en ser único para tus clientes en las cosas que les importan. Intenta siempre ceñirte a este principio y darás a tu campaña la mejor oportunidad de éxito posible.