Guía para principiantes sobre la creación de blogs para empresas, paso a paso
Empezar un negocio es una empresa arriesgada, que requiere una corrección constante del rumbo, la gestión del riesgo y, sobre todo, el uso de las mejores prácticas. Hablando de estas últimas, el blogging es una de esas prácticas y los beneficios de una estrategia de blogging adecuada pueden ser significativos, pero sólo si se han establecido procesos acordes con ese objetivo y se sigue una guía de blogging paso a paso algo competente.
Centrarse en la captación de clientes
Hay que tener en cuenta que el objetivo principal de cualquier blog empresarial es conseguir nuevos clientes, no generar tráfico que no convierta. ¿De qué sirve conseguir tráfico si ninguno de esos clientes potenciales te va a comprar? Este es exactamente el problema que pretende solucionar esta guía de blogging. A continuación encontrará consejos prácticos para mantener a su público interesado, generar más clientes potenciales y elevar el estatus de su negocio. Piense en este artículo como la «Guía para idiotas del blogging».
Generar ideas para los blogs
El punto de partida de cualquier empresa comienza con la investigación, la idea de la que habla la guía definitiva de los blogs
. Las ideas para los blogs pueden obtenerse fácilmente de los competidores. Si se opera en un entorno competitivo, no faltarán empresas que luchen por el mismo público. Si no ha elaborado una lista de competidores directos, es el momento de hacerlo.
Examina sus blogs. ¿Tienen siquiera un blog? ¿Siguen una guía de blogs? ¿Sobre qué escriben? ¿Está directamente relacionado con su negocio o simplemente intentan atraer tráfico con contenidos que no son relevantes para su base de clientes? Aparte de los competidores, su público es posiblemente la mejor fuente de inspiración.
La búsqueda de ideas para blogs se convierte en algo natural una vez que conoces a tu audiencia. Podrás detectar sus objeciones y preocupaciones sobre la marcha. Incluso si tu negocio se mueve en un nicho aburrido, hay temas relacionados sobre los que puedes escribir y darles un giro creativo.
Publicar de forma selectiva y crear «contenido perenne
La clave es la calidad sobre la cantidad a la hora de convertir. No es necesario publicar todo el tiempo y ceñirse a un calendario estricto como pueden hacer sus competidores, sobre todo cuando se está empezando. Un menor alcance te permitirá priorizar lo que es importante. Concéntrese en investigar ampliamente los temas que trata y establézcase como una autoridad en su nicho. Escribir contenidos para todo el mundo es una pérdida de tiempo y esfuerzo, cualquier guía de blogging dará fe de ello. Concéntrese en su público objetivo. Cree contenido que funcione en conjunto con su negocio, no en contra de él. Para reiterar, genere sólo unos pocos artículos clave mensualmente.
Utilizar los principios de redacción de textos publicitarios de eficacia probada
No existe una estrategia de contenidos que proporcione explícitamente un aumento de clientes potenciales, pero si se utiliza el marco de redacción adecuado, su tasa de conversión se beneficiará enormemente. No tiene por qué ser un discurso de ventas, pero el marketing de contenidos debe utilizar técnicas de copywriting para convertir. El marco de redacción más popular es AIDA: Atención, Interés, Deseo, Acción. Invite a su audiencia con un titular fuera de lo común. Genere interés con una USP. Aumente su deseo de poseer su producto o servicio mostrando lo maravillosa que será su vida. Facilite la conversión mediante la colocación de botones CTA.
Promueva su contenido
Da un empujón a tu contenido. Participa en conversaciones sociales. Sé activo con tu audiencia y demuestra que te importa. Abre tus comentarios a la discusión. Utiliza los comentarios y las preguntas que dejan como fuente de inspiración para futuros artículos. No todos los artículos están destinados a convertirse en un éxito, pero es vital mantener un cierto nivel de calidad y valor que separe a tu empresa del resto.
Tiene a su disposición una gran variedad de canales de marketing que debe utilizar de forma constante. El SEO, el PPC y el SMM son un buen punto de partida. Son fáciles de usar, pero difíciles de dominar. Reconozca el reto. Aporte una solución. Extienda una solución. Eso es todo. Una breve guía de iniciación a los blogs. Un punto de partida sencillo pero eficaz para llevar un blog con facilidad. Sin manipulaciones. Sin prácticas poco éticas. Dirigir un blog es un proceso iterativo, pero te exigirá ser coherente en todo momento.
He aquí una breve lista de comprobación para empezar:
- Crear y mantener un boletín informativo.
- Cree artículos que se dirijan a su consumidor perfecto.
- Cuente una historia atractiva.
- Añada biografías para humanizar su contenido. Como todo lo hacen las personas, ayudaría asociar un escrito con un experto en la materia.
- Promoción cruzada a través de los canales sociales.
- Trabaja dentro de la capacidad de la empresa. No muerdas más de lo que puedes masticar.
Antes de terminar, me gustaría recurrir a una cita que es relevante para casi todo: «No tienes que ser grande para empezar, pero tienes que empezar para ser grande».
Empiece y vea a dónde le lleva su aventura. Merecerá la pena.