El rey del contenido: formas de crear tus propios vídeos cautivadores
Si estás dudando en producir contenido de vídeo para comercializar tu producto o servicio, es hora de bajar y empezar a mostrar tu oferta a través de los medios más ricos disponibles. Es importante dar a los clientes lo que quieren, y los datos de HubSpot revelan que los consumidores quieren contenido de vídeo de las marcas por encima de todo.
El vídeo ofrece a los usuarios un montón de información sobre su marca, todo ello empaquetado en una experiencia limpia y atractiva. Proporciona una experiencia de usuario más interactiva, una mejor oportunidad para compartir detalles y beneficios de una manera atractiva, y una oportunidad para mostrar su marca a través de imágenes vívidas y guiones creativos.
Lo mejor es lo breve y lo dulce…
En un vídeo de 10 segundos, los espectadores pueden ver detalles, aprender información y tomar una decisión sobre un producto o servicio de una manera que no es posible con una línea de texto o una foto fija. Dado que los vídeos son más atractivos e interactivos que el texto y las fotos, es más probable que su contenido genere entusiasmo en el usuario y aumente la interacción con el cliente desde el momento en que alguien lo ve, lo que se convierte en el primer paso del viaje del comprador.
Los vídeos cortos nos permiten mostrar los servicios únicos disponibles en las comunidades de Metro. A su vez, Metro (e incluso los consumidores) pueden compartir esos vídeos en las redes sociales, los blogs o a través de anuncios digitales como parte de una campaña de marketing entrante. Ten en cuenta que el nivel de exigencia de los consumidores es alto, por lo que tendrás que centrarte en la producción de vídeos de alta calidad. Estas son las 3 mejores prácticas para garantizar que sus vídeos sean dignos de verse:
1. Centrarse en la historia, no en la venta
La narración de historias es una herramienta poderosa para cualquier tipo de marketing, pero el vídeo es la forma más eficaz de captar rápidamente a los consumidores y crear una asociación positiva con su marca. Por ejemplo, creamos una serie de vídeos cortos para Cardel Homes centrados en el concepto «Casas construidas para la vida real». Los vídeos se centraban en actividades familiares normales y cotidianas, como las reuniones de fin de semana en el sofá y los momentos divertidos entre marido y mujer.
Cada vídeo corto contaba una historia que captaba la idea de la «vida real» y comunicaba que cada casa de Cardel está construida para albergar esos increíbles momentos familiares. Un factor importante fue que los vídeos no incluían detalles como el precio o las opciones de diseño. Mostramos el producto en el fondo, pero nuestro enfoque principal era la historia. Las casas son personales, por lo que estas historias pretendían conectar con los espectadores a un nivel cercano.
2. Ir al grano
Una investigación realizada por AdAge reveló que alrededor del 20% de los espectadores hacen clic en los vídeos en 10 segundos o menos. Hay que ir directamente al grano, asegurándose de ofrecer al espectador un valor inmediato y no al final del vídeo. La duración de los vídeos cortos puede variar. Sin embargo, en la mayoría de los casos, tienes más posibilidades de conseguir vídeos atractivos si eres lo más breve posible y ofreces una llamada a la acción inmediata.
Este consejo no se oye a menudo en el ámbito del marketing, pero hay que tener cuidado para que los vídeos no parezcan demasiado de marca. Cuando los colores, las animaciones o la voz de tus vídeos suenan exactamente como tu empresa en todos los sentidos, el contenido empieza a parecer material de venta, lo que desanima a los espectadores la mayoría de las veces.
3. Manténgalo ligero
Está muy bien ser educativo y estar centrado en el valor, pero mantener tus vídeos de forma desenfadada, amistosa y conversacional es un gran avance. Nadie quiere sentirse tratado, así que graba tus vídeos y escribe tus guiones de forma que los espectadores se sientan partícipes de la conversación en lugar de espectadores.
Por encima de todo, la clave del éxito en el marketing de contenidos de vídeo es proporcionar valor a tu audiencia. Produzca algo que la gente disfrute viendo o con lo que conecte sin ninguna marca obvia. Introduzca su marca al final o inserte discretamente contenido que cree una conexión con su producto a lo largo del vídeo, y los espectadores no sentirán que se les está golpeando en la cabeza con material de marketing. Proporcionar a su público objetivo contenido valioso es la clave de todo el marketing entrante.
Conclusión
El vídeo no sólo ofrece a sus espectadores lo que quieren, sino que también añade un toque creativo a su marketing interno, a la vez que atrae a los usuarios a su embudo de marketing. Si lo haces bien, no hay mejor manera de atraer a tu público.