Razones por las que la difusión de los bloggers es clave para el éxito de una empresa emergente
Trabajar con los blogueros se ha convertido rápidamente en una táctica de marketing eficaz tanto para las pequeñas como para las grandes empresas. Los consumidores están cada vez más orientados a las reseñas. Confían en las opiniones de familiares y amigos, y luego en las de los blogueros, antes de tomar decisiones de compra.
Para las empresas de nueva creación, el contacto con los blogueros puede proporcionar el tan necesario impulso a su visibilidad y credibilidad. Tan poderosos como el boca a boca, los blogs ofrecen una vía para promocionar tu marca a través de contenidos de calidad.
Es más probable que los clientes potenciales confíen en su marca cuando alguien en quien ya confían la recomienda. Por lo tanto, incorporar el alcance de los blogueros en su arsenal de marketing potencia el crecimiento de su negocio a largo plazo si lo piensa desde esa perspectiva.
Aparte de eso, aquí hay otras 10 razones por las que el alcance de los blogueros es clave para el éxito de tu negocio inicial.
1. Rentable
El contacto con los blogueros no requiere un gran presupuesto, lo que lo hace eficaz para las nuevas empresas. Hay formas rentables de trabajar con los blogueros, y algunas no cuestan nada más que tu tiempo y paciencia para construir relaciones auténticas.
Recuerda que no todos los blogueros aceptan posts patrocinados o pagados, pero sí querrán compartir algo que merezca la pena. Tanto si compensas a los blogueros económicamente como en especie, es importante reconocer su duro trabajo para mantener la fidelidad de su audiencia.
Encuentra algo que puedas hacer para aportar valor. En el caso de las startups que tienen un presupuesto ajustado, intenta negociar. Ofrece otras habilidades que puedas tener, como producción de vídeo, edición o publicación.
Si decides pagar al bloguero, debes establecer un presupuesto promocional realista para cada entrada del blog. Lo mejor es preguntar a los blogueros cuánto cobran por los artículos, las reseñas de productos, las publicaciones patrocinadas, los concursos, etc. Esto te dará una idea de sus preferencias. En función de tu presupuesto, puedes volver a ponerte en contacto con estos blogueros para otras campañas.
2. Mejora la confianza y la credibilidad
Como empresa emergente, una de las cosas a las que hay que prestar más atención es a la confianza de los clientes potenciales. Es un factor decisivo para mantener o no tu negocio.
Los blogueros son respetados y gozan de la confianza de sus comunidades, más que los medios publicitarios tradicionales. Por eso, cuando los blogs de gran autoridad promueven tu contenido en su sitio web, señalan que tu marca es de confianza.
Al llegar a las personas influyentes de su mercado objetivo, se puede conseguir credibilidad. Con la credibilidad y la confianza, se crean seguidores fieles, lo que se traduce en más ventas y conversiones.
3. Proporciona una mayor visibilidad de la marca
Crear una fuerte presencia en el mercado lleva tiempo. Pero el alcance de los blogueros te ayuda a ganar tracción en un período mucho más corto y a promover tu marca a una mayor audiencia al mismo tiempo.
Los blogs fiables y de gran autoridad fidelizan a su audiencia para siempre. Si al público le gusta el contenido del blog, lo compartirá con sus familiares y amigos. Esto conduce a un aumento de las señales sociales que ayudan a crear un fuerte reconocimiento de marca para su negocio.
No subestimes el poder de los microinfluenciadores. Puede que no tengan millones de seguidores, pero tienen la capacidad de impulsar un ROI más significativo debido a una audiencia más comprometida y leal.
4. Mayor alcance que los anuncios tradicionales
Uno de los aspectos en los que destaca el alcance de los bloggers es su capacidad para conectar con su público objetivo.
Encontrar blogueros de nicho que estén realmente interesados en lo que usted ofrece puede ayudarle a llegar a clientes potenciales e influir en ellos. Dado que los blogueros de nicho ya están publicando artículos relacionados, es más fácil posicionar su marca con su público específico.
A los clientes del nicho también les gusta compartir su pasión con la gente de su comunidad, así que esto es una oportunidad para hacer crecer su audiencia a través de la prueba social.
5. Potencia su SEO
Cuando promocionas tu contenido en blogs que ya están bien posicionados en Google, se crea un backlink de alta calidad que indica a Google que eres una fuente fiable y de confianza.
Cuantos más backlinks de calidad obtengas de sitios de confianza y de alta autoridad, mejor será el posicionamiento de tu sitio en las SERPs.
Una técnica de creación de enlaces que puede resultarle eficaz es conseguir que los clientes enlacen con su sitio. Pregunte a sus blogueros asociados si también pueden incluir un enlace en su post que dirija a los clientes potenciales al formulario de entrada de su sitio, donde pueden dejar la URL de su sitio web (si tienen un sitio).
Haga un seguimiento de estos clientes. Cree una lista de correo electrónico separada para los que tienen un sitio web y envíeles enlaces a su contenido más valioso, infografías útiles o material gratuito. Hazles saber que son libres de compartir o utilizar los enlaces en sus publicaciones. Cuanto más valioso sea el contenido que compartes, más probable será que lo incluyan en su sitio web.
6. Proporciona un retorno de la inversión medible
Los KPI (indicadores clave de rendimiento) para el alcance de los blogueros son casi los mismos que los de otras campañas de marketing digital. Esto incluye el tráfico web, las impresiones, el alcance, la participación y la amplificación.
Céntrese en lo que puede medir. Haga un seguimiento de las publicaciones en el blog, los comentarios y los «me gusta», etc., para ver lo bien que está funcionando su campaña. Mejor aún, proporcione a los bloggers un enlace que pueda ser rastreado hasta su sitio web para ver cuántas personas visitaron su sitio desde un blogger específico.
He aquí algunos consejos para establecer un enfoque basado en datos para medir el éxito de sus actividades de divulgación:
- Determine sus objetivos. Si se trata de la generación de clientes potenciales, averigüe cómo puede medir eso en lugar de tráfico, clics o acciones en las redes sociales.
- Construya una página de aterrizaje a la que enlazar que atraiga a esos clientes potenciales.
- Para el conocimiento de la marca, intente hacer un seguimiento de las métricas sociales.
- Para conseguir nuevos clientes, utilice herramientas de analítica para hacer un seguimiento de todos los nuevos visitantes de un determinado artículo invitado.
- Compare sus totales en función de sus objetivos. Analice cada blog y cada táctica, y luego observe los resultados que ha generado. Comprueba si la cantidad total de acciones, clientes potenciales y clics mejora a medida que estableces más publicaciones de invitados y relaciones.
Conclusión:
Establecer relaciones mutuamente beneficiosas con blogueros influyentes puede ayudar a aumentar la notoriedad y la credibilidad de tu empresa, independientemente de tu presupuesto. Así que piensa más allá de dar productos para que los reseñen. Céntrate en establecer relaciones genuinas.
Determinar su pasión y experiencia, y alinearla con el contenido del blog, proporciona una experiencia de usuario única que crea una conexión duradera, tanto con el blogger como con su audiencia.